”Till en kvinna som deltar framgångsrikt i finanslivet och visar prov på dynamik, företagsamhet och mod i sitt arbete”. Så lyder prismotiveringen för utnämningen Veuve Clicquot Business Woman of the Year, årets affärskvinna. Priset delas ut för åttonde gången, och mottagaren heter Catharina Stackelberg.
Stackelberg fick tidigt pröva på att arbeta i ansvarsposition; redan som ung Hankenstudent fattade hon tycke för strategisk marknadsföring och mycket snart var hon marknadsföringschef på ett företag med ansvar för tre stora finländska snabbmatsföretag.
- Det var ett jättebra laboratorium för att testa vad som fungerade och inte fungerade. Vi gjorde en mängd undersökningar bland kunderna, det var väldigt lärorikt för det var så konkret.
Sedan följde tio år i läskedrycksbranschen, Stackelberg var VD för Coca-Colas Sverigefilial i Stockholm tills hon för nio år sedan kände att tiden var mogen för att starta eget: Marketing Clinic, ett företag specialiserat på att coacha finländska företag på den internationella marknaden i att förstärka sina brand och lära känna sina kunder, men också att försvara sig på hemmamarknaden då de stora utländska varumärkena tränger sig på. Marketing Clinic är i dag ledande företag inom sin bransch i Norden och aktivt i fyra länder.
- Under tiden i Sverige lärde jag mig att marknadsföring görs alldeles för mycket på basen av gamla vanor och tumregler, gamla sätt att tänka, och väldigt lite analys och fakta. Det var det jag ville skapa, ett företag som erbjuder kunderna det de behöver, analytisk marknadsföring och fakta som bas för strategisk planering.
En god idé är värdelös om du inte kan sälja den
Här i Finland är vi väldigt bra på att utveckla smarta nya koncept och prylar, men däremot är vi rätt så dåliga på att marknadsföra dem. Det här är tyvärr sant, medger Stackelberg, det kommersiella är en jobbig bit för de finländska företagen.
- Man klarar sig inte längre bara med att man har överlägsna produkter. Man måste skapa mervärde också, starka brand som betyder någonting för konsumenten. Svenskarna är bättre än vi då det kommer till att bygga starka, differentierade brand, men trots det så har Marketing Clinic en massa uppdrag också i Sverige.
”Så fort det börjar stiga i huvudet så får man stryk”
Jantelagen som vi är kända för här i Norden, den där om att ”du ska inte tro att du är någon”, den känner Stackelberg väl till. Och håller överraskande nog med, på sätt och vis.
- Man ska aldrig tro att man är ”någon”, man måste nog verkligen hålla sig ödmjuk och med fötterna på jorden. Så fort det börjar stiga i huvudet så får man stryk!
Vad säger Catharina Stackelberg då till att bli utnämnd till årets affärskvinna, behöver kvinnor en egen serie eller skulle hon hellre ha blivit årets affärsperson?
- Jag tycker att det skulle vara bättre om det vore årets affärsperson. Jag har aldrig tänkt på att jag är en kvinna först och främst, det är nog kompetensen och erfarenheten som avgör. I alla mina jobb har jag jobbat väldigt mycket med killar, och tycker om att jobba i en miljö där det finns mycket killar, men har aldrig sett mig som annorlunda eller som en tjej som ska bli mottagen på ett annorlunda sätt. Det har alltid varit väldigt bra och sakorienterat.