Den prisbelönte Niklas Lilja är mycket bra på reklam. Bara han tror på produkten. –Jag måste tro på en produkt, eller åtminstone måste någon aspekt av den vara till nytta eller nöje i människors liv.
I Finland är vi bra på marknadsföring, bara vi skulle våga titta upp från skospetsarna, tro på oss själva och inte vara så blyga.
-Det tog några år för mig att inse att vi kan ju dom här sakerna, det finns inget skäl till att vi inte härifrån Finland skulle klarar av att göra saker bättre.
En av de sakerna som talar för finländska reklambyråer är deras avslappnade företagsstruktur.
- Vi har ett bra läge för att göra världens bästa marknadsföring för att vi har platta organisationer och självständiga team med nära kundkontakter, vilket ofta fattas i de stora reklambyråerna.
De amerikanska byråerna är så ineffektiva och hierarkiskam, menar Lilja.
-Första prioritet för de lägre cheferna är ”how do I cover my ass if this goes wrong”, det vill säga hur kan jag skydda mig själv om det här slår fel. Och ifall det går bra funderar de på hur de kan ta åt sig så mycket ära för det som möjligt, för att stiga i karriären.
Hurdan är bra marknadsföring då?
Enligt Lilja är en riktigt bra reklam en sådan där kunden inte nödvändigtvis inser att det är fråga om en reklamkampanj.
-Den bästa marknadsföringen är när vi hittar ett saftigt problem som antingen kunden eller deras produkt kan lösa, till exempel Coca-Colas Aidpod, Doves nya skönhetskoncept och American Express’ Small Business Saturday.