I eftermiddag lanserar Hufvudstadsbladet sin nya satsning, Hbl Kväll. Fredrik Nars, chef för digitala medier vid Hbl, menar att det inte finns orsak att vara nervös inför den stora dagen.
En av de stora orsakerna till att Hbl nu kör igång en kvällstidning är helt enkelt att man vill ha en inkörsport till det digitala utbudet.
- Vi publicerar en massa digitalt material på vår webbplats, men vi upplever att våra läsare uppskattar den paketering som vi har av nyheter till en tidning. Vi vill öppna våra läsares ögon för allt det digitala material som vi gör genom att paketera det under något som heter Hbl Kväll, berättar Fredrik Nars
Nars visar upp en testvariant av den nya tidningen. Artiklarna är anpassade för dator- och pekskärmar, och även tonen ska vara lite annorlunda än i morgontidningen. Nars förklarar att läsarna gärna vill ha något lite lättsammare på eftermiddagen, men man kommer inte att tumma på den egna stilen, inte heller gå över till den stil som karakteriserar de stora kvällsblaskorna i landet. Viktiga nyheter kommer också att finnas med.
- Om något händer klockan 8.00 på morgonen, så börjar våra journalister göra ett reportage kring den här händelsen för Hbl Kväll. Sedan kör vi samma sak men med en lite annorlunda vinkling i morgondagens tidning.
Ambitionerna kring den nya, digitala tidningen är höga.
- Vårt mål är att vi vill bli relevanta som ett tidningsvarumärke inte bara på morgonen utan även på eftermiddagen, slår Nars fast.
Det borde inte finns skäl till oro angående tekniken, menar Nars, eftersom tidningen utkommit i testversioner sedan december och teknisk personal kommer att finnas på plats då lanseringen ska ske. Det är främst innehållet som gör dagen lite extra intressant.
- Det som ska bli spännande att se är vad som händer och vad vi får med i tidningen. Det ska också bli spännande att se hur våra läsare tar sig an den här produkten, funderar Fredrik Nars.